“深化全民阅读活动”新华在行动！全民阅读第十二次写入政府工作报告

 3月5日上午，十四届全国人大三次会议在人民大会堂举行开幕会。国务院总理李强代表国务院，向十四届全国人大三次会议作政府工作报告。

 政府工作报道提到：“政府保护加强精神文明建设。完善培育和践行社会主义核心价值观制度机制，推进群众性精神文明创建和公民道德建设。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业，加强智库建设。深化全民阅读活动。加强和改进未成年人思想道德建设。健全网络生态治理长效机制，发展积极健康的网络文化，推动新时代网络强国建设。完善公共文化服务体系，推动优质文化资源直达基层。健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态。”

 这是“全民阅读”第十二次写入政府工作报告。从2014年开始，全民阅读在政府工作报告中的表述发生着变化。2014年至2016年的表述是“倡导全民阅读”。2017年发生了变化，其表述是“大力推动全民阅读，加强科学普及”。在经历从2018年到2021年的“倡导全民阅读”之后，2022年和2023年的表述是“深入推进全民阅读”，而2024年与2025年的表述则是“深化全民阅读活动”。

深化全民阅读活动

 新华书店是深化全民阅读服务的主力军，完善公共文化服务的主阵地，创新文化消费的主渠道。

 根据中国新华书店协会最新发布的《中国新华书店社会责任报告书（2023年）》（以下简称《社责书（2023年）》）显示，全国新华书店2023年共举办了数万场文化惠民活动。活动形式多样，包括图书展销、阅读分享会、名家讲座、文化体验活动、流动售书车服务、主题书展、文化节庆活动等。河北、山西、辽宁、上海、浙江等17个地区开展的线上线下活动总计3万余场。多个地区的新华书店参与了政府的惠民书券发放活动，以鼓励公众参与阅读和文化活动，其中安徽、山东、广东、广西地区发放惠民券310.4万张。

 此外，一些有力的举措正在努力加速形成新华书店全民阅读的声量和作为。2024年世界读书日期间，中国新华书店协会与新华书店总店联合全国新华书店启动筹建新华书店全民阅读推广联盟；2025年1月，中国新华书店协会阅读推广工作委员会正式成立，将在新华书店系统中有组织、有计划、有成效地开展全民阅读推广工作，切实为深入推进全民阅读贡献新华力量。

完善公共文化服务体系 推动优质文化资源直达基层

 新华书店始终坚持为民服务导向，不断完善公共文化服务体系，通过推进城市书店和县级书店、乡镇网点建设，优化服务效能，提升读者阅读体验，深入基层，走进乡镇，完善服务网络，真正打通公共文化服务的“最后一公里”助力乡村振兴，推动了优质文化资源直达基层。据《社责书（2023年）》显示，河北、山西、内蒙古、上海等19个地区2023年累计建设乡镇发行网点超2750家。除西藏等部分偏远乡镇，大多数新华书店已完成覆盖不少于全省乡镇10%的乡镇网点建设目标任务。

 河北、山西、内蒙古、安徽等11个地区的新华书店在2023年共开展售书场次近1.5万次，举办文化活动1.2万余场，吉林、黑龙江、上海、江苏凤凰、湖南、广东、四川、陕西等地区农村流动售书率达到90%以上，将“送文化”逐渐转变为“种文化”，丰富了广大农民精神文化生活，取得了显著成效，受到了乡村读者的广泛好评。

 据不完全统计，全国各地新华书店共计在捐款捐物与各项减免扶贫项目中，支出超过8128.92万元；在各类文化捐建项目中，捐赠图书超过11.81万册，捐赠各类物品、图书、现金等，总价值超过1.12亿元。

健全文化产业体系和市场体系 加快发展新型文化业态

 多年来积累的庞大读者资源，加之与上游内容生产机构的密切联动关系，使得新华书店在研学实践教育上具有天然优势。经过持续布局与发展，不少新华书店纷纷设立公司推动研学业务发展。山西新华书店集团的山西新华书店集团研学旅行有限公司、安徽新华发行集团的安徽皖新国际旅行社有限公司、山东新华书店集团的山东新铧文旅发展集团有限公司、湖南新华书店集团的湖南新华启承文化旅游有限公司等正成为推动研学发展的新华力量。

 据《社责书（2023年）》显示，山东新华立足山东特色文化资源，推出了7大课程体系、8大主题课程、100余套体系课程；湖北新华的中科贝可MINI科学院自有研学基地2023年开展了多场包括参观体验、科技体验、手作课程、亲子活动等各种形式的研学活动，累计接待研学团队六千余人次；广东新华突破传统教育培训思维，形成了“平台+核心课程+基地共建+母子联动”的业务推广模式，自有四阅研学平台注册学生人数达1.5万人，累计为4万余人提供研学综合服务。

 多家新华书店均拥有自己的文创品牌，并积极与当地文旅局、博物馆联名推出特色文创产品，突破文创产品的类型，在规模和数量上同样达到新高度。如北京新华书店均设置文创产品运营开发部门，各门店推出以世界各大知名博物馆藏品为元素的文创产品近万种，自主开发了30余种文创产品；湖北新华自主研发运营国内“一站式”文化创意服务供应链共享平台“倍阅文创在线”，充分整合全国乃至全球优质设计、出版、文旅资源；云南新华开发了具有地方特色的“发现云南”系列文创品牌，将昆明自然风光与人文景观相融，极大地增强了门店的吸引力；河北保定新华推出的原创系列文创品牌“言只堂”，已经推出十余种产品；广州新华开发出“高地文化”“粒子文创”“嘟嘟阅阅”三个原创子品牌，全年开发数十种深受读者喜爱的文创产品。

 此外，伴随着青年夜校、特色直播、自习室、元宇宙文化空间等新业态、新服务在各地新华书店遍地开花，新华书店正以锐意创新的姿态全面提升大众文化服务水平。

 从“开展”到“深化”，从“倡导”到“深入”，再到此次的“深化”，令新华书店人深受鼓舞，也更感重任在肩。未来新华书店将在全面做好党和国家重要文件文献、主题出版物全覆盖发行、中小学教材教辅精准服务的基础上，在全面融合发展、社会公益实践、全民阅读推进、全面履行国企社会责任及多元业务创新开展等方面，以高度的社会责任感，服务国家大局，服务社会大众，为建设文化强国贡献新华力量。

来源：新华书店总店