内蒙古新华书店新零售创新实践 本地生活电商直播与达人联动引爆消费热潮

 2024年全国少儿图书交易会期间，内蒙古新华书店在新零售领域迈出了坚实的一步，通过线上开设本地生活抖音官方账号，提前在新媒体平台布局吸引消费者，释放折扣优惠，并联动优质内容创作者，形成对外统一发声矩阵，助力实体书店数字化转型，成功吸引了大量消费者的关注，实现了线上线下融合传播。

 本地生活电商直播售券，开启新零售新篇章

 少交会期间，内蒙古新华书店开启了本地生活电商直播售券新尝试，以直播间为依托，展示丰富的图书及优惠活动，曝光量高达百万次，引起了市民的广泛关注。为了满足广大读者的购书需求，除主会场外，还增设了中山西路书城、金蓝港城市书房、外文城市书房三家优惠券核销门店，提供了更加便捷的购书服务。这种创新营销模式不仅提升了消费者的购物体验，也有效促进了书店的线上线下融合，带动了销售增长。

 邀请达人发布视频带券，拓宽宣传渠道

 为了进一步扩大活动影响力，内蒙古新华书店还邀请了多位抖音达人参与活动。拍摄短视频宣传本次活动并附带优惠券，有效吸引了大量粉丝的关注和转发。短视频内容丰富多样，既有对书店环境的介绍，也有对活动的推荐，更有达人们亲身体验后的真实评价，不仅拓宽了书店的宣传渠道，也增强了消费者对产品的信任度和购买意愿。

 “左芳说教育”主题直播活动，引领教育消费新风尚

 本次活动邀请到了知名教育博主“左芳说教育”开展主题直播。左芳老师以其丰富的行业资源和教育经验为观众推荐好书，分享阅读经验，还通过短视频带货优惠券。这种将教育与消费相结合的模式，不仅满足了消费者对高质量教育资源的需求，也进一步提升了新华书店的品牌形象和知名度。

 在子公司共同努力下，本次活动共直播了175小时，“左芳说教育”主题直播活动登上抖音“全国书籍推荐榜第七名”，本地生活电商直播先后登上“全国购物团购榜第38、95名”，内蒙古新华书店电商直播登上“全国书籍杂志榜第24名”。

 此次新零售创新实践，依托线上流量赋能线下实体销售，不仅为消费者带来了全新的购物体验，也为书店自身的发展注入了新的活力。子公司将继续探索新零售模式的可能性，以更加优质的服务和产品回馈广大消费者的支持与厚爱。